邁入職業生涯第23個賽季，勒布朗·詹姆斯依舊站在NBA舞臺中央。作為歷史得分王，他的傳奇自然無需多言。而就在本周，耐克為他推出了第23代簽名球鞋，還特意拍攝了一支宣傳廣告。

廣告視頻中，一個戴著皇冠的詹姆斯緩緩現身，旁白這樣寫道：

“人們稱他為天選之人，將所有期待扛在肩上，但他從未被打倒。我們都是見證者，看他擊敗所有世仇、摧毀所有偶像。他戴起了皇冠并一直捍衛著，而我們見證了偉大，他是永恒的王者?！?/p>

按理說，這樣的設定既符合詹姆斯的職業軌跡，也呼應了他自出道以來的詹皇頭銜。但意外的是，這條廣告視頻一經發布，卻在社交媒體上遭遇了鋪天蓋地的負面反饋。而要理解為什么會出現這種輿論反轉，就得回到詹姆斯的生涯軌跡上了。

從高中時期開始，詹姆斯便被冠以“Chosen One（天選之人）”的稱號。初入聯盟時，他也是早早被視作未來最有可能統治NBA的球員。

而在如今來看，四次MVP、四座總冠軍、21次全明星、獨一無二的40000+10000+10000的數據里程碑，這些成就放在任何人身上，都是不可撼動的偉大成就。

但與此同時，詹姆斯的職業道路上也伴隨著無數質疑。

2010年，他選擇全國直播宣布離開克里夫蘭，聯手韋德、波什組建熱火三巨頭。而隨后記者會上那句“不止一座，不止兩座，不止三座……”的豪言壯語，更是成了外界揶揄的導火索。結果三巨頭在組建第一年便在總決賽被小牛擊敗。

隨后雖然在邁阿密拿下兩連冠，重返騎士后更是率隊逆轉73勝勇士奪冠，生涯也迎來了最輝煌時刻。但自2018年轉戰湖人之后，除了2020年在疫情環境下拿到一次隔離園區冠軍，此后的季后賽征程均是以失意收場。

過去四年時間，湖人兩次首輪出局，一次無緣季后賽，一次西決被橫掃，球隊季后賽成績堪稱暗淡。

在這樣的背景下，當耐克在廣告中聲稱詹姆斯“擊敗了所有世仇、摧毀了所有偶像”時，外界自然會把這些年的成績翻出來質疑。而在耐克的官方賬號下，不少球迷更是毫不留情的留言反駁：

“他總決賽戰績是4勝6負，對庫里是1勝3負。庫里在一支球隊的冠軍比他還多，這叫擊敗所有偶像？”

“諾維斯基、加內特、庫里都狠狠打敗過他，他更像個小丑。”

“他從來不是天選之人，他需要韋德、波什、歐文、樂福、濃眉來幫忙才行。”

“總決賽輸得比贏得多，廣告還說他從未被打倒？笑死人。”

甚至還有宗教人士指責廣告文案中的“永恒王者”觸碰了自己的信仰禁忌：

“對基督徒來說，永恒的君王只有耶穌能用，耐克這是在挑戰信仰。”

很明顯，這則廣告不僅沒能激起球迷情懷，反而放大了詹姆斯職業生涯中的爭議時刻；但另一方面，也還是有不少詹姆斯的鐵桿球迷在評論區為他辯護。

借用球迷言論：

無論外界輿論如何變化，詹姆斯依然是NBA歷史上唯一一位達成40000分、10000籃板、10000助攻的球員；他的簽名鞋能堅持出到第23代，這已經是僅次于喬丹的商業影響力；生涯第23個賽季依舊能夠保持全明星水平，這本身就是一個傳奇了。

現實也確實如此，如果把所有榮譽和數據擺在桌面上，詹姆斯的偉大自然無法否認的。只是對于這位曾經的天選之人、被期待成為“永恒王者”的形象，和后來現實的起伏成績對比，始終還是存在著不小落差。

而這也是耐克廣告遭遇爭議的根源，很明顯，這則廣告想要喚起球迷對于詹姆斯的情懷，但球迷們看到的，卻是一個逐漸走到生涯晚年的巨星，他的統治力不再如巔峰那樣無解，他的榮譽簿上確實有足夠多的輝煌，但也有著太多遺憾了。

對于年輕球迷而言，他們成長的過程中更多的是看著庫里、約基奇、字母哥、東契奇這些后輩在書寫新篇章。而詹姆斯已經不再是不可一世的新王，現在的他更像是即將謝幕的舊王。

理性來看，這并不是什么爭議的否定，反而是一種時代變幻的必然。

當然，來到第23代簽名鞋、第23個賽季，詹姆斯依舊還在創造歷史。耐克選擇在這個節點為他推出新球鞋廣告，足以體現他身上的商業價值，只是當廣告中的“永恒王者”遭遇外界的群嘲，這背后或許不僅只是詹姆斯的失敗，更多的還是一個時代的終結信號。

王者也會老去，傳奇終有謝幕。

屬于詹姆斯的篇章已近尾聲，而籃球世界的故事，還在繼續。